En el Europe Fashion Summit, que se celebró este mes de septiembre se debatió las tendencias actuales y los retos que enfrenta el negocio de la moda. El evento, impulsado por Liliana Briceño, fundadora de EFS, contó con la participación de destacados líderes del sector.
Como consumidores valoramos más las marcas que conectan y resuenan con los nuestros. Este evento nos permitió conocer a las marcas que están haciendo un cambio en la industria como el panel: Asociaciones exitosas entre marcas y proveedores comprometidos con prácticas ecológicas. Entre los panelistas participó Iñigo Picaza, fundador de Batera Brand, quien compartió su experiencia como emprendedor en la creación de una marca de moda comprometida con el planeta.
En una entrevista exclusiva para Lista Chic, Picaza nos contó cómo Batera Brand ha superado los desafíos comunes que enfrentan las nuevas marcas, como ofrecer calidad sin caer en la sobreproducción. «En Batera producimos desde cero, eligiendo cuidadosamente talleres en España y Portugal, y seleccionando tejidos de alta calidad. Confeccionamos unidades limitadas, con un máximo de 50 piezas por referencia. Esto no solo nos permite ofrecer exclusividad, sino que minimizamos nuestro impacto en el planeta al evitar excedentes que se convertirían en residuos», explicó Picaza.
Antes de fundar la empresa, Iñigo Picaza dirigió la estrategia de marketing de influencers y medios en el Grupo L’Oréal, lo que le brindó una visión única para entender las necesidades del consumidor actual.
Sobre el proceso de creación de marca y los pasos que le reafirman que se dirige por buen camino, comenta Picaza: «Siendo una marca emergente, sería muy atrevido creer que tenemos la fórmula del éxito. A nivel de producto, nos gusta ir de la mano de nuestros consumidores, entendiendo cómo adaptar las tendencias a diseños atemporales que puedan guardar en su armario durante muchos años». Nos gusta pedir feedback para mejorar los patrones de las prendas, así como para desarrollar nuevos productos que respondan a sus necesidades.
Siguiendo el ideal del nombre de la marca, «Batera», que significa «juntos» en euskera. «El valor de co-creación es el que nos ayuda a crecer cada día», afirma.
En cuanto a la estrategia de comunicación, al inicio se centraron en redes sociales con un contenido más aspiracional vinculado al viaje y la aventura. Sin embargo, escuchando a sus consumidores hoy se dirigen con un contenido más cercano, «del día a día», explicando más el producto y las diferentes formas de combinarlo.
¿Cada cuánto tiempo presenta colección siendo una marca emergente considerando que hay un rigor de la temporalidad?
En Batera nos dirigimos a un comprador consciente que no se deja llevar por el consumismo y las tendencias, sino más bien por la necesidad; preferimos apostar por una moda atemporal, con prendas básicas de calidad, adaptando los tejidos a los cambios de temperatura (priorizando el algodón en invierno y el cáñamo y lino en verano). En este sentido, tenemos 2 colecciones principales (primavera/verano y otoño/invierno).
Otra de las acciones para mantener el interés del consumidor son lanzar novedades a mediados de temporada, apunta el fundador de Batera
¿La moda sostenible es un término gastado, cómo logra cautivar a un consumidor entre las diversas apuestas?
En Batera no nos gusta utilizar la palabra «sostenible» cuando hablamos de moda, partiendo de que es la segunda industria que más contamina del planeta. Si somos sensatos, lo más sostenible sería no producir nada nuevo. De hecho, en Batera nos definimos como la segunda mejor opción (la primera es utilizar prendas que ya están en tu armario). Sin embargo, si quieres (o necesitas) adquirir una prenda nueva, en Batera preferimos hablar de moda comprometida y honesta.
En resumen, su propuesta se basa en fomentar lo local para ganarse la confianza de los consumidores. Reconocen que las prendas de calidad y sostenibles son más costosas que las de grandes superficies, pero confían en que, al proporcionar la información del producto e impacto medioambiental de cada prenda los clientes elegirán incluir a Batera en su compra.
